Profilage numérique : que sait Google sur vous ?

Il y a un dicton courant sur Internet : si vous ne payez pas pour un produit, vous sommes le produit. Les services en ligne « gratuits » tels que les e-mails, les réseaux sociaux et la vidéo en streaming que vous utilisez quotidiennement ne sont pas gratuits ; il y a des coûts substantiels pour l’hébergement, l’enregistrement de domaine, la maintenance, la sécurité, etc. Si vous ne payez pas directement une part de ces coûts, les propriétaires de ces sites vous utilisent comme source de revenus. Parfois, cela se fait par le biais de bannières publicitaires simples et discrètes sur les pages (comme c’est le cas ici sur OFFGRIDweb), mais d’autres fois, c’est par la capture et la revente silencieuses de quantités massives de données hautement personnalisées. Google est le plus grand expert mondial du suivi et de la monétisation des données des utilisateurs, et le géant de la technologie de la Silicon Valley a récemment ajouté un nouveau tableau de bord My Ad Center qui met en lumière la précision de son système de suivi des utilisateurs.

Le nouveau My Ad Center de Google s’ouvre avec le slogan « Vos annonces, votre choix. » Il vante la possibilité de « personnaliser facilement » et de « personnaliser » les types d’annonces que vous voyez sur les différentes propriétés Web de Google telles que la recherche et YouTube. Mais à moins que vous ne souhaitiez réduire les publicités sur un sujet sensible – par exemple, les publicités sur les jouets pour chiens après le décès de votre chien – la véritable valeur de My Ad Center est de voir un petit aperçu de ce que Google sait de vous et de votre style de vie.

Que sait Google ?

Sur la base de données comprenant chaque mot-clé de recherche que vous saisissez, chaque lien de résultat de recherche sur lequel vous cliquez et chaque vidéo YouTube que vous regardez, Google développe automatiquement un profil numérique à votre sujet. Bien que cela ne soit pas explicitement mentionné dans Ad Center, il prend certainement également en compte les informations des e-mails Gmail que vous avez envoyés et reçus, les données de localisation des smartphones Android (c’est-à-dire les entreprises ou d’autres utilisateurs Android que vous avez récemment visités), les itinéraires parcourus sur Google Maps, le contenu que vous avez regardé sur votre Android TV, et bien plus encore. Ce profil d’utilisateur comprend également des informations spécifiques telles que :

• Le genre
• Âge
• Langue principale
• Statut de la relation
• Statut parental (y compris l’âge approximatif des enfants)
• Niveau de revenu du ménage
• Éducation
• Industrie/Métier
• Taille de l’employeur
• Statut de propriété du logement

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Le centre My Ad Center de Google affiche également les sujets publicitaires généraux qui vous intéressent probablement, ainsi que « Des marques pour vous ». Si vous le souhaitez, vous pouvez demander à Google de réduire les annonces sur les « sujets sensibles » (alcool, rencontres, jeux d’argent, grossesse et parentalité, et perte de poids). Enfin, Ad Center affiche des annonces récentes que des marques similaires ont payé pour être diffusées auprès d’utilisateurs correspondant à vos données démographiques spécifiques. Ainsi, par exemple, disons que XYZ Widget Co. veut afficher des publicités aux hommes célibataires de moins de 25 ans ayant un intérêt pour la technologie – Google se fera un plaisir d’obliger. Bien sûr, ce profil peut également être utilisé pour cibler des groupes démographiques plus vulnérables, tels que les sociétés de prêt prédatrices diffusant des publicités aux utilisateurs à faible revenu et peu instruits.

Accédez à myadcenter.google.com pour vérifier la précision de votre propre profil.

Il ne fait aucun doute que votre profil publicitaire Google contient des données beaucoup plus spécifiques et envahissantes que celles répertoriées ici, alors considérez ceci comme la pointe de l’iceberg de l’intrusion dans la vie privée. Vous devez également supposer que d’autres grandes entreprises technologiques telles que Meta et Amazon ont suivi l’exemple de Google et ont développé des profils détaillés similaires en fonction de votre activité. Plus le profil d’un utilisateur est sophistiqué et précis, plus il sera facile de le convaincre d’acheter un produit ou de prendre toute autre décision concrète.

Que peux-tu y faire?

Y a-t-il quelque chose que vous pouvez faire pour éviter ce suivi personnalisé ? Pas vraiment, à moins de désactiver tous vos comptes sur les services Google et de ne plus utiliser ces services (y compris les téléphones Android, Android TV, les caméras Nest, Google Home, etc.) à l’avenir. Après tout, Google ne vous laissera pas utiliser leurs services gratuitement – ils ne le permettront que si vous échangez volontairement ces données personnalisées pour y accéder. Vous pouvez désactiver les publicités personnalisées dans My Ad Center et limiter les publicités sur des sujets sensibles, mais cela signifie simplement que vous verrez plus de publicités génériques. Cela ne signifie pas que Google cessera de collecter ou de monétiser vos données.

À tout le moins, l’examen du tableau de bord de profilage numérique de Google devrait vous faire reconsidérer combien d’intimité vous avez réellement en ligne. J’espère que cela vous donnera un moment de pause avant la prochaine fois que vous saisirez des mots-clés sensibles dans cette barre de recherche, cet e-mail ou même ce SMS. Cela peut également vous amener à réfléchir à deux fois avant de remplir votre maison d’appareils intelligents IoT qui collectent toujours des données à ajouter à votre profil.

Écrit par Personnel hors réseau